Начните с заголовка: включите в него главный ключ, ближе к началу. Длина – до 60 символов, иначе поисковик его обрежет. Пример: «Купить смарт-часы в Москве с доставкой». Без воды и лишних слов.
Описание страницы (description) – не более 160 символов. Это не просто формальность: хорошо написанный сниппет увеличивает CTR. Включите в него основные фразы, которые могут совпасть с запросами пользователя. Избегайте дублирования с заголовком.
Первый абзац текста должен содержать ключевую фразу. Не растягивайте вступление, сразу переходите к сути. Используйте точные формулировки, которые соответствуют поисковым запросам.
Заголовки H2–H3 – это навигация и подсказка для бота. Вставляйте ключи в них естественно, без переспама. Один подзаголовок – один смысловой блок. Никаких общих фраз вроде «О компании» или «Что нужно знать» – только конкретика.
Атрибут alt у изображений – это не украшение. Укажите, что изображено, используя ключ. Например: «смарт-часы Apple Watch Series 9 черного цвета». Так вы получаете шанс на трафик из поиска по картинкам.
Внутренние ссылки должны быть логичными. Не надо прятать их в футере – размещайте в тексте, в подходящих местах. Используйте анкоры, которые совпадают с целевыми запросами целевой страницы.
Как структурировать текст на странице для улучшения индексации и понимания ботами
Разбивайте материал на логические блоки с подзаголовками h2 и h3. Алгоритмы лучше обрабатывают страницы, где структура чётко обозначена тегами заголовков. Один основной заголовок h1 на странице – иерархия соблюдена? Отлично. Далее – смысловые секции под h2, внутри них – детали под h3.
Один абзац – одна мысль. Не лепите длинные полотна текста. Боты анализируют текст блочно, и чем короче абзацы, тем проще им «схватить» суть. Оптимальный размер – 2–4 строки.
Списки – друг сканеров. Используйте <ul> и <ol> для перечислений. Это помогает выделить ключевые моменты и делает сканирование страницы быстрее и точнее. Никаких «простыней» из запятых.
Текст в <strong> и <em> подсказывает значимость. Аккуратно выделяйте ключевые фразы. Но не переусердствуйте – алгоритмы это замечают и могут заподозрить манипуляцию.
Добавляйте внутренние ссылки на тематически связанные разделы. Это помогает не только людям, но и ботам ориентироваться в структуре сайта и быстрее находить контекст.
Не вставляйте ключевые фразы как попало. Встраивайте их в заголовки и первые абзацы секций. Боты сначала смотрят туда. При этом избегайте точного повторения – используйте синонимы, разбавляйте порядок слов.
Настройка мета-тегов title и description с учетом поисковых интентов
Тайтл не должен быть универсальным. Подгоняйте его под реальные фразы из выдачи. Проверяйте топ-10 по нужному запросу и смотрите, какие слова чаще всего повторяются. Добавляйте их, если они релевантны. Это повышает соответствие ожиданиям пользователя.
Description пишите с расчетом на клик: коротко, до 150 символов, с УТП, цифрами, конкретикой. Не пересказывайте заголовок. Пример: «Топ-5 ноутбуков до 50 000₽ в 2025 году: сравнение, плюсы, минусы – выбирай лучшее за 3 минуты».
Что не работает
Формальные описания, дублирование H1, шаблоны вроде «Купить [товар] недорого». Такие тексты не цепляют и теряются в выдаче. Не пытайтесь писать одинаково для всех страниц – подстраивайтесь под каждую группу запросов.
Как проверить
Прогоните страницу через Google Search Console. Если показы есть, а кликов нет – проблема в сниппете. Проверьте формулировки, уберите общее, добавьте конкретное. Никакой воды – только то, что хочется увидеть в момент запроса.