Начните с анализа страниц конкурентов в топ-10 по интересующим вас запросам. Скопируйте их адреса, прогоните через сервисы наподобие Serpstat, Ahrefs или SEMrush. Обратите внимание на частотные выражения, которые стабильно повторяются. Именно они чаще всего приносят трафик.
Не полагайтесь на интуицию или догадки. Если вы вставили в текст формулировки, которые звучат красиво, но никто их не ищет – трафика не будет. Используйте точные числовые данные: среднее количество показов в месяц, уровень конкуренции, CPC. Эти параметры доступны в Яндекс.Вордстате и Google Keyword Planner. Проверяйте, не забывайте уточнять регион и язык.
После этого группируйте фразы по намерению пользователя. Есть запросы, которые ищут с целью купить, а есть – чтобы просто узнать. Не мешайте их в одну корзину. Под коммерческие подберите отдельные посадочные страницы. Для информационных – создайте статьи. Одинаковые фразы с разными смыслами работают хуже, если их не разделять.
Не бойтесь минусовать. Фразы с чужими брендами, несоответствующим смыслом или непрофильной тематикой только загрязняют итоговую таблицу. Чем чище список – тем легче работать. Чем точнее подбор – тем выше конверсия.
Как определить цели проекта и выбрать приоритетные направления для подбора запросов
Если продукт сложный – акцентируй внимание на запросах с признаком намерения: «купить», «цена», «заказать». Если ты продвигаешь услугу, которую человек не ищет напрямую – работай через проблему: «не работает», «не подключается», «тормозит». В B2B чаще срабатывает узкая профессиональная терминология, а не общие описания.
Далее – сегментация. Не пытайся захватить всё сразу. Выбери 1–2 направления, которые дадут выхлоп быстрее других. Например, не продвигай одновременно «установка», «обслуживание» и «ремонт» – оцени, где ниже конкуренция и выше маржинальность. Подумай, на каком этапе цепочки пользователь ищет именно тебя, а не просто читает обзоры.
Если работаешь с регионом – не забудь учесть геопривязку. Запросы с указанием города дают более тёплый трафик. Но будь осторожен: не все пользователи пишут «в Москве», некоторые используют районы или станции метро. В этом случае стоит создать отдельную группу по гео-связкам.
И не забывай: не все слова равны. Есть те, что приводят тех, кто ищет решение. А есть – для тех, кто просто читает. Сконцентрируйся на первых. Остальное добавишь позже, когда пойдут конверсии.
Какие инструменты использовать для сбора, кластеризации и проверки частотности ключевых слов
Дальше – Key Collector. Настраиваешь прокси, подключаешь API Wordstat или Google Ads, и выгружаешь массив терминов с точными данными. Удобен для фильтрации и чистки – убираешь нерелевант, сортируешь по частоте, сразу видишь конкуренцию и стоимость клика.
Для группировки и структурирования
Используй Just-Magic или Rush Analytics. В Just-Magic всё автоматом: разбивает на кластеры по смыслу, показывает, какие страницы стоит создавать, а какие – объединять. В Rush Analytics настрой глубину кластеризации вручную – пригодится, если нужно точное управление. Чем выше порог пересечения по топу – тем жёстче группировка. Хочешь мягкую – снижай процент совпадений.
Clusteric или KeyAssort – альтернатива, если хочется визуализации и полного контроля. Но будь готов – они требовательны к железу, особенно при больших объёмах.
Для частотности и сезонности
Google Trends – для общей динамики по времени. Но не путай с абсолютными значениями. Здесь важна тенденция, а не цифры. Для конкретики – Serpstat и Ahrefs. У них свои базы, ближе к реальной выдаче Google. У Serpstat есть «Tree view» – сразу видно, как строится структура по родственным запросам.
Всякие парсеры вроде Kparser или SeoPult подходят, если хочешь сэкономить. Но жди больше мусора и повторов – фильтровать придётся руками. Поэтому на старте – Wordstat + Key Collector, дальше – кластеризация, потом уточнение по Serpstat и Trends. Работает на всех нишах.
Как отсеять нерелевантные запросы и составить финальное семантическое ядро для структуры сайта
Сначала выбрасывай весь хлам. Всё, что не бьётся с темой, не приносит трафик или звучит как “что-то где-то рядом” – сразу в корзину. Ориентируйся на интент. Пользователь ищет купить? Значит “обзор”, “как выбрать”, “лучшие модели” – мимо. И наоборот: если ты пишешь информационный раздел, то коммерческие формулировки убирай без колебаний.
Дальше – минус-слова. Проходишься по списку фраз и вычёркиваешь всё, что связано с чужими брендами, другими регионами, детскими товарами (если сайт – про взрослые), или услугами, которых у тебя нет. Проверяй глазами – автоматизация тут подведёт. У Excel, Google Sheets или Key Collector есть фильтры – ими и пользуйся.
Группировка и проверка соответствия структуре
Теперь скомпонуй всё по блокам. Для каждой категории сайта – отдельный пул. Для карточек товаров – конкретные фразы. Для блогов – общие запросы. Всё должно чётко ложиться в архитектуру страниц. Нет страницы – не нужен и запрос.
И тут важно: избегай повторов. Не дублируй один и тот же интент в двух разделах. Один кластер – одна цель. Проверить это можно через mind map или таблицу с вкладками по разделам. И да, пользуйся SERP-анализом. Если выдача по нескольким фразам одинаковая – они должны быть в одном кластере. Если разные – разбивай.
Финальная чистка и валидация
Перед финальной склейкой – ещё раз глянь на частотность. Всё, что ниже 5-10 показов в месяц (если не супернишевое) – в архив. Также проверь актуальность: бывает, что фразы со старым сленгом уже не ищут. Плюс не забудь про проверку через Google Search Console или Яндекс.Вебмастер – там часто всплывают реальные запросы, которых нет ни в одном сервисе подбора.
Для финальной проверки структуры можно использовать SE Ranking Keyword Grouper – кластеризация по выдаче, ручная корректировка, выгрузка в Excel. Работает стабильно.