Сначала настройте UTM-метки – без этого вы не поймёте, какие посты, сторис и каналы действительно приносят переходы. Используйте генератор от Google или встроенные инструменты аналитики в CRM. Без отслеживания точек входа вы просто теряете данные.
Контент должен быть нативным, а не копией того, что уже размещено на вашем ресурсе. Например, для Telegram – это короткие выжимки с прямыми ссылками. В VK хорошо работают карусели и опросы. Instagram – про визуал, но подписи к постам влияют на сохранения и комментарии. Используйте это.
Один сторис в день – мало. Алгоритмы отдают приоритет активным аккаунтам. Минимум 4-5 сторис в сутки, плюс хотя бы 3-4 публикации в неделю. Аудитория быстрее запоминает активные страницы и чаще переходит по ссылкам из закреплённых сторис.
Продвигая публикации вручную через Ads-кабинеты, можно указать конкретные цели: трафик, клики, вовлечённость. Автоматическое продвижение через кнопку «Продвигать» сливает бюджет – алгоритм чаще показывает контент не тем, кто готов перейти по ссылке, а тем, кто просто лайкает.
Публикуйте вечером – чаще всего трафик из Instagram и VK растёт с 18:00 до 21:00 по местному времени. В Telegram лучшее время – утро с 8 до 10 и вечер после 20:00. Тестируйте и фиксируйте, когда идут клики, а не просто просмотры.
Как подобрать площадки для продвижения сайта с учётом ниши и целевой аудитории
Сначала проверь, где именно проводит время твоя аудитория. Если это подростки и молодёжь – TikTok и VK с короткими видео и мем-контентом работают лучше всего. Для B2B-проектов логичнее сосредоточиться на Telegram-каналах и постах в LinkedIn. Не стоит распыляться на всё сразу – выбери 1–2 площадки, где концентрация нужной тебе аудитории максимальна.
Посмотри, какие форматы заходят в конкретной тематике. Например, если ты продвигаешь онлайн-курсы по дизайну – Instagram и Pinterest дадут больше отклика, чем текстовые посты в Twitter. А если ты работаешь с юридической тематикой, то спокойные разборы кейсов лучше публиковать в Telegram или на тематических форумах, где люди ищут конкретные советы.
Не забывай про аналитику. Сравни вовлечённость, охваты и переходы с разных площадок. Если на одну и ту же публикацию в VK кликают 2% подписчиков, а в Telegram – 10%, то понятно, где стоит усиливать активность. Используй опросы, тестируй разные форматы и следи за поведением пользователей – это даст реальную картину.
Отдельно стоит учитывать географию. Если проект ориентирован на Казахстан или Беларусь – Одноклассники и VK могут неожиданно дать лучший результат, чем Instagram. Проверяй региональные предпочтения перед тем, как запускать кампанию.
Настройка контент-плана для увеличения переходов на сайт из социальных сетей
Публикуйте не реже трёх раз в неделю. Каждый пост должен иметь чёткую цель: заинтересовать, вызвать вопрос или побудить кликнуть. Лучше меньше, но с фокусом на переход, чем ежедневно «в никуда».
В каждый пост добавляйте один призыв к действию и одну ссылку. Не прячьте её – ссылка должна быть заметной и логично встроенной в текст. Работает формат «хочешь больше – заходи и смотри сам».
Один из дней недели выделите под посты, заточенные под клики: подборки с расширением темы на вашем ресурсе, топы, разборы, интригующие кейсы. Всё, что можно начать в посте, но закончить только у вас на сайте.
Анализируйте – какие форматы и темы приносят больше всего переходов. Делайте это раз в 2 недели. Убирайте лишнее, усиливайте то, что работает. Главное – не количество контента, а то, насколько он направлен на действие.